5 тајни изградње успешног бренда

Тако лако можете бити изгубљени на мору када градите бренд. Најчешће је то корак који долази непосредно након што сте имали генијалну идеју која ће створити основу вашег комерцијалног царства, а често је то корак који чини да развој вашег производа изгледа лако.

Ваш бренд се односи на начин на који људи идентификују ваше предузеће као различито од другог на истом тржишту. МцДоналдс и Бургер Кинг продају хамбургере, али њихов бренд их издваја и преноси потрошачима њихове релативне заслуге у односу на друге.



Наравно, под „производом“ не говоримо само о атрибутима које намећемо неком објекту. Једно је паковање безалкохолног пића за потрошаче, а с обзиром на то како желимо да пиће учини да се људи „осећају“, једно је, али исто тако лако можемо разговарати о услузи.



како цртање претворити у векторски илустратор

Почетак

Замислите да правите праоницу рубља. Изградња бренда подразумева истицање слика погодности, љубазне услуге и статуса, који долази са беспрекорном одећом, а затим позивање људи да поделе ову визију сваки пут кад помисле на вашу услугу.

Затим је ваш лични бренд, како се представљате онима са којима радите. Размотрите емотивни одговор који је настао помињањем вашег имена у соби препуној људи, то је ваш лични бренд и на њега вреди обратити пажњу.



Без обзира да ли маркирате производ, услугу или себе, имајте на уму неке ствари које вам могу помоћи да размотрите аспекте начина комуникације. Брендирање се састоји од комуникације и слања правих порука, стварање правих првих утисака може вам створити масовну предност у такмичењу.

Иако једноставан, РаиБан логотип ефикасно преноси вредности а

Иако једноставан, РаиБан логотип ефикасно преноси вредности „РаиБан начина живота“

Често је згодно погледати примере прављења жигова како бисте пронашли корисне савете. На пример, РаиБан је бренд који се издигао изнад стада када су у питању дизајнерске нијансе. Размислите о РаиБан логотипу. Лако се чита, само бела слова на црвеној позадини, али све на њему преноси вредности „РаиБан начина живота“.



Од хладног фонта готово сличног потпису до непристојног угла под којим се речи одмарају, лого је јединствен, незабораван и оставља трајни утисак.

01. Боја је краљ

Ово је важна лекција. Недавна студија коју је спровео секретаријат Међународног сајма боја у Сеулу открила је да 92,6 одсто људи мисли да су визуелни аспекти бренда најважнији. Ниједан визуелни фактор није моћнији од боје. Одгојени смо да одређене боје повезујемо са одређеним емоцијама до те мере да је то готово као други језик.

Црвена буди мисли о страсти, авантури и асертивности. Љубичаста је краљевска боја, мудра и креативна. Бела нас тера на размишљање о миру, чистоћи и невиности. Листа се наставља и иако се ова удружења временом мењају, то су дугорочни културни помаци који могу потрајати вековима.

Вхоле Фоодс Маркет користи зелену боју да покаже своје основне вредности свежине

Вхоле Фоодс Маркет користи зелену боју да покаже своје основне вредности свежине

На пример, МцДоналдс користи црвену да позове телесни осећај глади, а жуту да промовише осећај среће. Вхоле Фоодс Маркет користи пуно зеленог да би приказао своје основне вредности свежине, одрживости и здравља. Размислите о својој марки, у којим бојама најбоље изгледа?

Враћајући се на РаиБан, они брзо постарају да људи знају ко носи њихове нијансе и ово је дефинитивно нешто што било који посао може да користи. Лична сведочења купаца високог профила увек су победници: ако Вицториа Бецкхам бунца око одређеног шешира, жене које желе да буду попут ње то ће сигурно следити. На локалном нивоу увек је вредно пустити потрошаче да пробају ваш производ и бесплатно се одлуче.

02. Обратите се друштвеним мрежама

Друштвени медији су савршено место за изградњу и одржавање идентитета вашег бренда. Када су друштвени људи пријемчиви, опуштени, са правим тоном гласа и на правој платформи, могу да комуницирају са вашим брендом, а да се никада не осећају као да су „на тржишту“.

Са друштвеним мрежама, вашој потрази за релевантношћу помаже истраживање ваше публике и процена које платформе одговарају вама. Визуелни бренд са великим утицајем могао би добро проћи на Инстаграму, док ће бренд са снажним тоном разговора пронаћи сретан дом на Твиттеру. Фацебоок је увек добар за саобраћај, али може изгубити када је реч о директном ангажовању, зато вас немојте заваравати бројевима и једноставно се држите највеће игре у граду.

Једнако је важно колико и где се ангажујете на друштвеним мрежама. Успоставите тон гласа за свој бренд, замислите свој бренд као особу и размислите о томе како би та особа говорила. Коју музику слуша? Које новине чита? Обавестите све у вашој компанији о етосу, циљевима и целокупној визији вашег бренда без обзира да ли су у вашем друштвеном тиму или не. Твиттер гафови се лако могу избећи ако су сви на истој страници.

03. Учините га доступним

Колико је ваш бренд доступан и коме је доступан? Пепси је преузео иницијативу током Велике депресије и продао се као освежавајући напитак за обичног човека са следећим:

  • Пепси Цола погађа место, 12 пуних унци, то је пуно.
  • Двоструко више за никл, Пепси Цола је пиће за вас!

Можда није Бајрон, али била је то једноставна, јасна порука о задовољавању потреба људи по смањеној цени. Успело је. Пепси је такође пионир у маркетингу ниша захваљујући човеку по имену Едвард Ф. Боид. Дечаци, Афроамериканац, почели су да пласирају Пепси директно у заједницу црнаца приказујући их као покретне грађане средње класе који живе Амерички сан са чашом Пепсија у руци.

Иако је критиковао расистичке групе тог доба, кампања је била изузетно успешна из комерцијалне перспективе и довела је до тога да се велико, до тада неискоришћено тржиште идентификује са брендом. У овом погледу, Пепси је можда једна од најнапреднијих и напредних компанија своје генерације.

04. Дајте му личност

Том Форд је кренуо у стварање првог истинског луксузног бренда 21. века

Том Форд је кренуо у стварање првог истинског луксузног бренда 21. века

Бренд треба да пренесе стање духа, треба да покаже личност. Том Форд је желео да дизајнира марку мушке одеће за мушкарца.

Крећући да створи први прави луксузни бренд 21. века, фокусирао се на његове италијанске корене, пажњу на детаље и врхунски дизајн. Употреба црне боје у његовим дизајном преноси формалност, софистицираност и промовише тај осећај луксуза у сваком шаву.

Невина

Иноцентов брендирање морало је да се осећа као домаће, природно и „отмено“

Невина пића су, за разлику од тога, кренула са скромнијим начином размишљања да га дочарају, али са више него скромном амбицијом. Дизајнирајући сопствено брендирање у сопственој кући 1999. године, одлучили су се за освежење дизајна 2001. године под условом да је агенција Пеарлфисхер разумела и уврстила три главна концепта филозофије Иноцент.

Брендирање се морало осјећати домаће, природно и 'отмјено'. У то време потоњи нису имали негативне конотације које сада носе, али чак и дан данас је дивљење с којим су водили прва два.

Канцеларија Иноцента украшена је лажним дрвећем, травом и биљкама. Њихова трпезарија има клупе у парку за седење. Чак су и њихова службена возила украшена лажном травом и грмљем.

Невина

Канцеларија Иноцента украшена је лажним дрвећем, травом и биљкама

Стварање вунених шешира од плетача широм земље било је део зимске маркетиншке кампање са процентом продаје која иде у добротворне сврхе. Ова свеобухватна стратегија позива на холистички поглед на бренд и шаље јасну поруку.

05. Будите субверзивни

Произвођачи аутомобила Форд настоје да на њих гледају као на чврсту, поуздану марку. Када размишљате о Фордовом аутомобилу, охрабрени сте да мислите на стабилност, на чврст амерички инжењеринг на који се можете ослонити да бисте целу породицу заштитили на путу.

Њихова првенствено плава шема боја је полазна основа за ово. Њихове смернице за бренд су врло строге када је реч о начину на који сарадници смеју да користе њихов логотип и брендирање. Од њиховог подебљаног подебљаног фонта до количине празног простора дозвољеног око самог логотипа, све је пажљиво дизајнирано да промовише ову идеју стабилности.

Форд

Фордове смернице за бренд су веома строге

Наравно, након што је ваш бренд тако чврсто успостављен, можете га подметнути под својим условима. Налазећи се с муком у САД, Форд је наручио агенцији да креира веб серију на ИоуТубе-у на којој ће бити лутка по имену Даг.

Упркос протестима њиховог одељења за људске ресурсе, Форд је користио хумор да поткопа идентитет сопственог бренда и покаже лакшу страну. То је резултирало са 4 милиона прегледа, 44.000 нових љубитеља Фацебоок-а и показатељ који мери могућност куповине Форд Фоцус-а скочио је за 60%!

Изградња бренда може бити досадан посао или може бити окрепљујуће и узбудљиво. путовање. Кључ је увек планирање. Тешко је променити правац (а самим тим и перцепцију јавности о вама) када се пара створи. Уз одговарајуће истраживање и јасну идеју о личности која стоји иза вашег бренда, то може да направи снег у идентитет који ће потрошачи волети и учинит ће све да се ангажују.

Речи: Схоут Дигитал

Схоут Дигитал је дигитална агенција са пуном услугом, са седиштем у Невцастле-у упон Тине, која ради за клијенте, укључујући Еландерс УК .

Овако? Прочитајте ово!